Stärke sichtbar machen
Die meisten Unternehmen die ich begleite, haben kein Designproblem. Sie haben eine Lücke — zwischen dem was sie ausmacht und dem was andere davon sehen und nutzen. Ich finde diese Lücke und schließe sie — mit Brand, Website oder Produkt.
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Am Anfang steht nicht das Design.
Bevor ich eine Farbe wähle oder ein Layout baue, muss ich verstehen was euch ausmacht. Was ihr besser könnt als andere. Und warum das bisher nicht gesehen wird.
Manchmal wisst ihr es selbst nicht genau. Dann finde ich es heraus. Manchmal wisst ihr es — aber euer Auftritt erzählt eine andere Geschichte. Dann korrigiere ich sie.
Charakter erkennen —
Was euch ausmacht, ist meistens schon da — verdeckt unter dem Tagesgeschäft, unter generischen Aussagen, unter einem Auftritt der irgendwann mal gepasst hat.
Ich lege es frei. Und ich sehe wo es nicht ankommt — ob bei euren Kunden, euren Nutzern oder euren Partnern. Das eine ohne das andere wäre wertlos.
Sichtbar,
Wer euch zum ersten Mal sieht, versteht sofort wofür ihr steht. Euer Auftritt repräsentiert euch — ohne dass ihr dabei im Raum sein müsst.
Greifbar,
Ihr habt etwas in der Hand: eine Marke, einen Pitch, eine Präsentation. Etwas womit ihr selbst in einen Raum geht und überzeugt.
Nutzbar machen.
Eure Nutzer öffnen das Produkt und wissen was zu tun ist. Kein Vertrieb, kein Support, kein Handbuch — das Interface erklärt sich selbst.
Ein funktionierendes Produkt, erste Kunden, echte Ergebnisse — aber kein Gesicht. Ohne eigene Identität fehlte dem Unternehmen der visuelle Anker, um unabhängig von einzelnen Personen zu wachsen, aufzutreten und wiedererkannt zu werden.
Greifbar — Brand: Eine Marke die den Kern des Produkts trifft und dem Unternehmen eine klare Sprache gibt. Vom Logo bis zum Farbsystem — eine Identität mit der das Unternehmen eigenständig auftreten kann.
Greifbar — Pitch: Präsentationsmaterialien mit denen das Unternehmen vor Kunden und auf Konferenzen selbst überzeugt — ohne dass der Gründer jedes Mal von vorne erklären muss, was my next lesson ist.
Ai3X — Trainingsplattform für A320-Piloten
Ein Pilot kam mit einer Idee und einem Prototypen zu mir. Das Fachwissen war da, die Technologie war da — aber das Produkt konnte nicht vermitteln, was eigentlich dahintersteckt. Zwischen seiner Vision und den Piloten die sie brauchen, fehlte die Übersetzung. Ich habe das Projekt von den ersten Skizzen bis zum Launch im App Store begleitet.
Sichtbar — Eine digitale Präsenz die sofort vermittelt: Das hier ist professionelles Trainingswerkzeug, kein Hobbyprojekt.
Greifbar — Eine Marke, abgeleitet aus dem A320-Cockpit. Farben, Sprache und Ikonografie aus einem Kontext den Piloten sofort wiedererkennen — und der ihnen den Zugang zum Produkt erleichtert, bevor sie es überhaupt geöffnet haben.
Nutzbar — Ein Interface das tausende Seiten Systemtheorie so strukturiert, dass Piloten schneller und präziser trainieren. Design als direkte Sicherheitsmaßnahme.
Aquarium Glaser — 40 Jahre
Einer der weltweit größten Großhändler für Zierfische — seit 40 Jahren. Eine Position die in der Branche unbestritten ist, aber nie sichtbar gemacht wurde. Zum Jubiläum habe ich eine Grafik gestaltet, in der die Zahl 40 gleichzeitig einen Fisch ergibt — ein Bild das Dauer und Branche in einem Moment verbindet.
Über mich
Ich bin Kai, und ich bin Waegge. Kein Team, keine Agentur, keine Zwischenebene — wer Waegge beauftragt, arbeitet direkt mit mir.
Ich komme aus dem Produktdesign und der Markenentwicklung, arbeite aber immer an der Stelle an der beides zusammenkommt. Was mich antreibt ist nicht das Gestalten selbst, sondern der Moment in dem ein Unternehmen zum ersten Mal sieht, was es eigentlich hat — und merkt, dass es bisher nicht angekommen ist.
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